送禮不再犯難。逢年過節送它,長輩保準喜歡

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逢年過節除瞭給傢裡的孩子們零花錢外,還得給長輩們送些禮物以表心意。

一說到送禮,是不是頭又疼瞭?

一提到給長輩們送禮,你們首先會考慮哪些產品?

編編腦海裡立刻跳出腦白金的廣告畫面和廣告語,甚至還唱瞭出來。

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還有在風靡時尚爺爺奶奶圈的足力健老人鞋。

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除去以上已經深入人心的老年產品,編編得偷偷地告訴你們,下次給爸爸媽媽爺爺奶奶姑姑嬸嬸大叔大伯買禮物可以換新花樣啦!

最近一傢新創初企不走尋常路,打破以食物為基礎的食品品牌面向年輕人的慣例,將眼光瞄向瞭50歲以上的中老年人。

也許,下一個受千千萬萬爸爸媽媽爺爺奶奶姑姑嬸嬸大叔大伯們追捧的就是該公司的產品瞭。

4月初,植物食物公司Beyond Meat創始人之一創辦的公司Perennial成立,推出瞭一款有助於改善老年消費者腸道、大腦和骨頭健康的非乳制品飲料。(公司的名稱來自於這個消費人群,社會學傢將嬰兒潮世代及其父母們稱之為Perennial)。

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“在食物和飲料行業,這是一個經常被人遺忘的人群,這個事實很令人沮喪,”佈倫特·泰勒(Brent Taylor)說;他於2016年離開Beyond Meat,攜手聯合創始人薩拉·博納姆(Sara Bonham)開始研究這款新產品。

全球范圍內,隻有1%的創新(和10%的營銷費用)是面向50歲以上的人群,博納姆說,盡管這是發展最快速的消費人群,而且,絕大多數的老年消費者都認為健康食物和飲料是最重要的。兩位創始人都發現自己的父母對植物型食物感興趣。“我們還想為老年的自己創建一個更好的世界,”博納姆說。

市場上確實已經有一些可代替正餐的產品,比如Ensure和Boost,但是,這些產品自1970年代面世以來就無太大改變。

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“現在,新一代的人們更註重老年健康,退休時間也更晚,”博納姆說。Perennial的飲料專為那些仍吃豐盛膳食,同時想進一步朝健康飲食方向邁進的人設計的。

這款飲料富含四種植物蛋白,構成瞭可媲美動物蛋白的“完善”蛋白質,但又比動物蛋白能更好地被消化;其蛋白含量相當於2%牛奶飲品。此外,它含有可協助鈣吸收的益生源纖維等成分,有利於改善骨頭健康;混合植物蛋白則提供瞭氨基酸,對肌肉健康起到瞭一定的好處;基於藻類的成分和維他命則有助於改善大腦健康。

產品將在線銷售,一部分原因是公司所面向的消費者可能不會在商店的成人營養區域購買產品。

“先在線銷售,能讓我們在入駐商店之前進行快速創新和更快地瞭解消費者的需求,”博納姆說。以後,公司將推出新產品。“這隻是開始,”她說,“我們想為未來的老年人創造一個更好的世界,利用科學、研究、數據以及食物和感官體驗來挖掘植物的無限可能性,為健康老齡化進行創新。沒有比現在更適合的時候瞭。”

文 | Adele Peters

翻譯| 陳嫻

編輯 | 姚文君

圖片 | 網絡

挖掘創新是《快公司》一以貫之的行事方法論,然而,關於“創新是什麼”,“創新在哪兒”的議論往往莫衷一是。其實,創新本就是一場沒有邊界和限制的頭腦風暴,每一次刷新都是顛覆。我們一直在尋找創新路上的並肩者,他們與眾不同,不墨守成規,他們是這場風暴的中心。如果您身邊有這樣不懈嘗試的“風暴發起者”,歡迎後臺留言。

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